Macef, il Salone Internazionale della Casa, giunto alla sua 88esima edizione, sarà a Fiera Milano dal 15 al 18 gennaio. La presentazione del salone 2010 è avvenuta oggi alla Triennale di Milano, in occasione dell’apertura della mostra ‘Macef in Town - Design quotidiano'.

Gli espositori saranno circa 1.800 sparsi su 100mila mq ripartiti nei tradizionali quattro settori merceologici: tavola e cucina, regalo, decorazione della casa, bijoux e accessori moda. Quest’anno è stata aggiunta l’area ‘Il laboratorio: tradizione e innovazione', dedicata alle produzioni che hanno saputo aggiornare e adeguare la tradizione artigiana alle esigenze del mercato.

Sono attesi almeno 80mila visitatori, tutti operatori professionali, architetti e designer, progettisti, operatori della comunicazione e del mondo culturale. L’ad Fiera Milano, Enrico Pazzali, ha spiegato: "Macef ha l’ambizione di diventare il punto di riferimento del prodotto italiano nel mondo". Insomma si tratta di "una manifestazione che continua ad essere un imprescindibile strumento di business non solo per le grandi aziende del settore ma soprattutto per le piccole e medie imprese che trovano negli eventi fieristici l’unica piazza di reale portata internazionale per creare nuovi contatti".

A questo proposito Pazzali ha rivelato: "Ci avvicineremo alle esigenze del mercato e venerdì alle 17.30, nel corso della manifestazione, diremo come sarà il Macef del futuro". Il fine ultimo "è arrivare al 2015 con un Macef che rappresenterà il meglio di noi, il meglio dell’Italia accanto alle eccellenze mondiali, il meglio di Fiera Milano".

Per testimoniare la sua vicinanze alle piccole medie imprese, Fiera Milano ha inoltre siglato un accordo di collaborazione con Intesa San Paolo che ha lo scopo di favorire l’accesso al credito da parte delle aziende che partecipano a manifestazioni fieristiche. Intesa San Paolo ha destinato a questa operazione un plafond specifico fino a 200 milioni di euro.

Un'altra novità di quest'anno è 'Macef in Town', la mostra di design che terminerà domenica con un’asta in favore di Unicef e che resterà aperta dal 12 al 17 gennaio dalle 10.30 alle 20.30 (il 14 l’apertura verrà prolungata fino alle 23) e culminerà con l’asta di tutti i prodotti esposti alle 16 di domenica 17. Giudice della gara sarà Filippo Lotti, ad Sotheby’s Italia. Il ricavato verrà interamente devoluto al progetto Unicef di lotta alla mortalità infantile in sei Paesi dell’Africa centrale e occidentale.

Gli oggetti della mostra, proposti da alcuni dei più interessanti espositori di Macef e selezionati da un art director indipendente, rappresentano il meglio del design per la casa. Alcuni esemplari sono prodotti in serie limitata o addirittura sono pezzi unici. Tra gli oggetti figurano una macchina da caffè, firmata Bugatti, ricoperta di cristalli; l’ultima statuetta in ceramica rimasta della tiratura di 200 pezzi realizzata da Villeroy & Boch per il bicentenario dell’azienda; un pezzo dell’edizione limitata e già esaurita sul mercato di pentole dal design giocoso Lollypot di Ballarini.

Le aziende espositrici della mostra sono 50. L’allestimento si compone di cinque oggetti scenografici, parafrasi di altrettanti momenti di una giornata tipo: una tazza/mug, una penna, le posate, un bicchiere da vino e una collana; disposti all’interno del ‘cubò espositivo della Triennale di Milano. Il progetto di questo spazio è frutto della matita dell’artista Alessandro Gedda, toscano di nascita e newyorkese di adozione, che ha dedicato molte opere alla suggestione celebrativa del brand attraverso le forme e il dinamismo.

http://www.macef.it

Fonte Agi

Macef Mag presenta due volte l’anno i temi e l’organizzazione del Salone Internazionale della Casa di Milano e al tempo stesso racconta le storie dei settori di riferimento, delle aziende, dei nuovi prodotti.

Scopo dell’iniziativa è mostrare “dall’interno” il valore della progettazione, della ricerca, del marketing di migliaia di aziende, spesso molto piccole ma sempre molto creative, che nell’era del mercato globale ripongono nel momento fieristico gran parte delle loro aspettative di business, di contatto e di promozione.

http://www.macef.it/macef_mag2009

Per poter mettere in pratica questo tipo di opportunità occorre però disporre di un'abitazione cablata e non sempre il Wi-Fi può rappresentare una soluzione alternativa valida, sia per una questione di banda effettivamente disponibile, sia perché molti dispositivi non dispongono ancora di una connessione Wi-Fi nativa (per esempio i televisori).

E' chiaro che se esiste la possibilità di intervenire strutturalmente posando una rete Ethernet si risolvono a monte tutti i problemi ma questo significa posare nuovi cavi, con tempi e costi significativi. Non si tratta certamente di una soluzione consigliabile a chi desidera semplicemente creare un network efficiente con costi contenuti e senza dover scomodare elettricisti e muratori.

Sul mercato esistono da tempo soluzioni alternative basate sull'impiego della rete elettrica per il trasferimento dei dati ma la loro efficienza ha raggiunto livelli di eccellenza solo in tempi recenti. Per testare sul campo questo tipo di soluzione, semplice ed economica, TDB ha colto l'occasione del lancio del nuovo kit HomePlug NetPower 302 AV di Atlantis Land che, sulla carta, si presenta con caratteristiche di assoluto rilievo.

La tecnologia HomePlug AV, utilizzando almeno due dispositivi, crea una sorta di circuito capace di raggiungere una velocità di link di 200 Mbps grazie al nuovo chipset INT6400 di Intellon, il quale consente anche un risparmio energetico del 30% rispetto alla versione precedente.

Grazie all'efficientissimo ufficio stampa Atlantis Land, veniamo rapidamente in possesso di una coppia di dispositivi NetPower 302 AV con l'obiettivo di creare una rete capace di connettere più dispositivi: un HDTV Sony, un Mac Mini, una Apple TV, un Time Capsule e una Playstation 3.

Volendo testare a fondo soprattutto la semplicità di installazione e avendo l'obiettivo di trasformare l'HDTV nel vero "centro digitale" della casa, trasferiamo la "fonte" della connessione Fastweb attraverso il NetPower 302 AV portandola nella stessa presa elettrica a cui è connessa l'HDTV e utilizziamo Time Capsule come hub grazie alle sue tre porte Ethernet integrate. In questo modo HDTV, Mac Mini, Apple TV e Playstation risultano connessi in rete senza apparecchi aggiuntivi e con la massima semplicità. Time Capsule, inoltre, fornisce anche la connessione Wi-Fi a dispositivi "di passaggio" come iPhone e portatili.

Finito il piccolo trasloco di apparecchiature non rimane che accenderle e verificare se i NetPower 302 AV svolgono bene il loro compito di "decentralizzare" la connessione dal dispositivo Fastweb, per forza di cose vicino alla presa telefonica, al soggiorno dove si trova l'HDTV e le altre apparecchiature citate. Detto fatto, incredibilmente (per chi è abituato ad aver a che fare con configurazioni complesse), tutto funziona immediatamente senza alcun intervento! Questo è un autentico esempio di "tecnologia trasparente", realmente user friendly e della massima efficienza. I led incorporati nei NetPower 302 AV lampeggiano confermando che i dati fluiscono correttamente e la navigazione Web visualizzata sui 40" dell'HDTV risulta fluida e gratificante.

Questo semplice test ha dimostrato come, oggi, sia possibile portare la connessione Internet in qualunque punto di un'abitazione senza interventi tecnici o strutturali, a basso costo e con un elevato livello di affidabilità. Da una ricerca su Kelkoo il kit di due apparecchi NetPower 302 AV risulta in vendita a poco più di cento Euro, una cifra decisamente abbordabile, soprattutto considerando la qualità della soluzione.

L’improvvisa e, concedetecelo, contraddittoria risoluzione della Consulta francese sembra fare il paio con l’accantonamento dell’ emendamento 138 al Pacchetto Telecom discusso dal Parlamento Europeo in queste stesse settimane. Tale mozione avrebbe dovuto assicurare una tutela dal rischio che politiche restrittive sul tema della pirateria come quelle messe in atto dal governo francese si potessero estendere indiscriminatamente a tutti gli utenti dell’Unione.

La strada è già tracciata?

Every year, more and more students come to Milan from all over the world to experience the many opportunities that Bocconi makes available for international students.

Il Rettore Guido Tabellini, presenta il canale YouTube dell’ateneo

Intervento del Professor Robert Merton, Premio Nobel 1997
http://www.youtube.com/watch?v=JQFWC3WeIwo

Nella giornata di venerdì 4 settembre s’è consumato un altro significativo capitolo della controversia legale che, da una settimana a questa parte, oppone la FIEG (Federazione Italiana Editori e Giornalisti) a Google Italy, directory italiana del colosso telematico americano.

L’Autorità garante della concorrenza e del mercato, chiamata in causa da un esposto dell’organo di rappresentanza della stampa nazionale, ha infatti deciso di estendere l’istruttoria anche alla capogruppo Google Inc., in quanto "in base agli accertamenti ispettivi effettuati dall'Autorità", emerge che la gestione del servizio Google News Italia, pietra dello scandalo e oggetto del provvedimento, sia effettuata dalla società Google Inc.

Ora, fatto il punto della situazione, vediamo di riepilogare come, a questo punto, s’è potuti arrivare a partire dalla denuncia presentata all’Antitrust dalla stessa FIEG in data 27 agosto che, com’era prevedibile, ha avuto una larga eco nel mondo dei media e dell’informazione. L’iniziativa, già nell’aria da parecchio tempo e ampiamente annunciata dal presidente Carlo Miglionico, è stata promossa allo scopo di “per verificare se i comportamenti della societa’, in considerazione della sua indiscussa predominanza nella fornitura di servizi di ricerca on line, siano idonei ad incidere indebitamente sulla concorrenza nel mercato della raccolta pubblicitaria on line e a consolidare la sua posizione nella intermediazione di spazi pubblicitari”.

Ma, in concreto quali sono le accuse mosse alla sezione italiana dedicata alla raccolta e alla indicizzazione delle notizie del famoso motore di ricerca?
Nel documento, dietro l’accusa generica di rivestire una posizione dominante nel campo dell’informazione e dei servizi on-line e di penalizzare, attraverso il perseguimento della stessa, il mondo dell’editoria italiana, si possono individuare in realtà un numero distinto di capi di imputazione.

Il primo, attorno al quale poi  ruotano tutti gli altri, è che la pagina di Google si basi indebitamente su contenuti giornalistici altrui, utilizzandoli in modo gratuito e senza l’esplicito consenso di chi ne detiene i diritti per lo sfruttamento . Così facendo, secondo l’analisi dei legali della Federazione, causerebbe agli effettivi produttori delle notizie un danno in termini di introiti pubblicitari a tutto vantaggio delle casse della multinazionale, rafforzando ancora di più la posizione di quest’ultima come mediatrice nel mercato che coinvolge investitori ed editori. Un danno economico che andrebbe ad aggiungersi a quello derivante da una mancata remunerazione per la pubblicazione di contenuti editoriali in una sede diversa rispetto a quella per cui erano stati originariamente concepiti.

Un altro punto verte sulla mancanza di trasparenza dei sistemi di aggregazione e di indicizzazione delle notizie messi in atto, sempre secondo la FIEG, “secondo criteri non pubblici regolati da un algoritmo coperto da segreto industriale”. In questo caso ad essere messe in discussione sono le pratiche tecnologiche con cui Google stabilisce la presenza e il posizionamento degli articoli presenti sul portale Google News Italia, “determinando unilateralmente la visibilità degli annunci e il livello di preminenza dato ad alcuni rispetto ad altri, potendo favorire un soggetto a scapito di un altro”.

Un terzo, ma non meno importante, motivo di conflitto fra le due parti in causa sarebbe rappresentato dal fatto che, qualora una testata o un gruppo editoriale chiedesse di essere escluso dalla selezione di notizie che ogni giorno viene stilata on-line, questo di fatto comporterebbe anche la sua esclusione da Google search. In altre parole i contenuti in questione non potrebbero più essere raggiungibili da un potenziale utente digitandone normalmente le parole chiave sul motore di ricerca.

Chiamata così esplicitamente in causa e minacciata da eventuali provvedimenti giudiziari, la replica della compagnia non s’è fatta attendere. Google News ha ribattuto colpo su colpe alle accuse rivoltegli precisando che:

 1) l’indicizzazione e la pubblicazione riguarda soltanto i titoli e alcune parole estrapolate per riassumere ai lettori il senso dei contenuti, mentre per quanto riguarda l’articolo vero e proprio, cliccando sul titolo, si viene immediatamente reindirizzati alla pagina della testata di provenienza. Secondo loro non c’è motivo di pagare per contenuti che vengono di fatto “pubblicizzati” non “pubblicati” senza permesso al di fuori del loro contesto.

2) la suddetta indicizzazione, e la conseguente visibilità che ne deriva, non può che avere esiti positivi per le testate o i siti che, di volta in volta, vi appaiono: maggiore visibilità vuol dire un maggior numero di accessi e di lettori (si parla di un aumento medio del 25-30 %) e un maggior numero di utenti vuol dire poter negoziare contratti pubblicitari più ricchi.

3) Google News non costringe nessuno ad essere indicizzato contro la propria volontà. Infatti in molti casi è l’esatto contrario: è necessario avanzare esplicita richiesta perché il proprio sito sia incluso ed è comunque sempre disponibile una “strategia d’uscita”, un’ “opt out”, che non prevede affatto l’automatica esclusione dal motore di ricerca dell’azienda di Mountain View. 

In attesa che l’esame dell’Antitrust italiano giunga al suo inevitabile pronunciamento e lungi dal voler prendere  a tutti i costi una posizione in merito ad una questione tanto sfuggente e spinosa, ci sentiamo comunque in dovere di esporre al giudizio del lettore ad alcune considerazioni conclusive.

La prima è che l’iniziativa intrapresa dalla FIEG  s’inscrive in un contesto internazionale  di lenta ed inevitabile ridefinizione di ambiti e ruoli fra un’editoria che, pur avendo raccolto la sfida del futuro attraverso edizioni on-line ed altri esperimenti in tal senso, si fonda ancora su un’impostazione piuttosto tradizionale e le indefinite potenzialità, ma anche la precaria governabilità, introdotte dai nuovi media, con internet, ovviamente, in testa. E che, sia in termini legali che concettuali, non rappresenta una novità assoluta. Già due anni fa Sam Zell, editore della Tribune e di alcuni dei più grandi quotidiani americani, si chiedeva se, all’interno di un ripensamento delle risorse economiche dell’industria editoriale, non fosse legittimo porre la questione di un riutilizzo a pagamento dei contenuti giornalistici su internet: contenuti che, secondo il suo punto di vista, fanno la differenza rispetto ai blog e al giornalismo partecipativo perché scritti da professionisti e supportati da costi non indifferenti. E un altro precedente è rintracciabile,sempre nel 2007 , in Belgio, dove, analogamente a quanto avviene ora nel nostro paese, un’associazione di editori, costituendosi parte lesa contro la “grande G”, ha vinto la causa per violazione della legge sul copyright.

In secondo luogo viene da chiedersi se questo attacco frontale per vie giudiziarie che ha già avuto come primo effetto quello di spaccare in due l’opinione pubblica e il mondo dell’informazione - da una parte i professionisti e i sostenitori della stampa tradizionale che vedono in essa un risarcimento nei confronti dell’illegalità diffusasi nel loro settore per colpa della tripla W, dall’altra blogger, internauti, piccola editoria, che temono con questa manovra di vedere ulteriormente limitate le risorse a loro disposizione e, in parte, la stessa fruibilità dell’informazione- sia una proficua strategia per combattere la crisi economica che attanaglia i soggetti sociali ed economici coinvolti o solo l’ennesimo boomerang pronto a ritorcersi contro chi l’ha scagliato. 

Se per qualcuno questi cinguettii (tweet per i Twitter aficionados) possono sembrare un tantino criptici, non lo sono per i possessori di iPhone e iPod Touch che, grazie a Widenoise sono in grado di monitorare il grado di inquinamento acustico circostante, segnalandolo su una mappa interattiva. Segni particolari: acquistabile a 1,99 US$ su AppStore e segnalazione sul blog del New York Times.

Per saperne di più, The Daily Bit ha chiesto lumi direttamente a Leandro Agrò, amministratore delegato di WideTag Inc, la startup che ha sviluppato questa curiosa (e utile) applicazione.

The Daily Bit: Partiamo dal successo di WideNoise: come spiegheresti a un bambino che cosa è e a cosa serve WideNoise ?
Leandro Agrò: Un modo molto "interattivo" sarebbe quello di spronare il bambino a produrre un rumore battendo qualcosa o anche solo le sue mani, e poi provare a comprendere insieme quale rumore sia più forte. Solo dopo mostrerei "widenoise" come strumento per sapere qual'è il rumore più forte e - usando anche le categorie di rumorosità di widenoise - giocherei ancora provando a indovinare a cosa "assomigliano" i rumori che provocheremmo - insieme - il bambino e io.

TDB: Che cosa sono le categorie di WideNoise?
Leandro Agrò: Sono le aree il cui livello di rumorosità è comparabile a questi rumori: per esempio il lieve russare di un gatto (sleeping cat), il volume di una televisione (television noise area), quello di un auto o di un dragster, di un concerto rock o altro.

TDB: Curiosando sul sito di WideTag - l'azienda di cui sei cofondatore con Roberto Ostinelli e David Orban - che si occupa di "internet delle cose" si parla di applicazioni legate a temi ambientali (penso a Social Energy Meter). Quali sono e perché questa scelta?
Leandro Agrò: beh, noi ci occupiamo di "Massive Data Collection". Si tratta di scenari applicativi "dove tutto parla", città, territori, persone, sensori, etc. e poche applicazioni sono massive ed in tempo reale come quelle ambientali. 
D'altro canto oggi non c'è tecnologia che possa non tenere conto dei suoi impatti, come non c'è design che possa avere senso se non centrato sulla sua sostenibilità ambientale. 
E non serve essere un ambientalista per capire che oggi è più facile far parlare e commercializzare dei prodotti che siano in sintonia con un pianeta connesso e sostenibile.

TDB: E' vera l'impressione che ho avuto curiosando nel sito WideTag, che la ricerca e le applicazioni che sviluppate riportano l'uomo al centro della tecnologia e non, al contrario, come un accessorio della tecnologia fine a se stessa?
Leandro Agrò: Noi siamo una software company che si è scelta un compito davvero difficile, ma nonostante ci si occupi quotidianamente di protocolli, architetture e come tali spesso invisibili, restiamo una design driven company.

TDB: Spime, Internet delle cose, web 3.0: si può dire che comuni denominatori siano interazione e integrazione?
Leandro Agrò: interoperabilità innanzi tutto. Poi, secondo me, si tratterà soprattutto di dare una dimensione "social" - e qui intendo legata agli approcci dei network sociali - alle tecnologie che usiamo quotidianamente. Anche quelle hardware. Anche quelle tipicamente "trasparenti" da utilities. Proprio come nel caso di Social Energy Meter, per il quale c'è un bel video sul sito WideTag.

TDB: Uno sguardo al passato: sei stato tra i creatori di Idearium, una comunità che opera su Second Life. Che fine ha fatto Second Life? E' stata una bolla?
Leandro Agrò: Idearium è un grande cantiere per le idee che ha fornito opportunità a tantissime persone. Pur trattandosi di una iniziativa del tutto non profit, nel suo momento di maggiore espansione ha avuto attività sul web, in Second Life, attraverso i drinklink (meeting informali antesignani dei barcamp) con tutto poi che sfocia nella conferenza annuale Frontiers of Interaction. 
Adesso esistono i social network e ci sono i blog. Tutte cose che nel 2000 potevamo soltanto sognare. Così le altre attività di community interne a Idearium sono un pò finite nel back burner, mentre la conferenza annuale è letteralmente esplosa.

In merito a SL: Nessuna bolla. Lo dice uno che non ha mai "lavorato" in SL con la mira del guadagno, mentre ne ha sempre fatto una casa per imparare. 

Second Life è - ancora oggi - una incredibile palestra. Da poche tecnologie ho avuto modo di imparare così tanto in merito a noi umani, come con SL. Nel mio periodo di maggiore attività in SL, il mio lavoro erano gli assistenti virtuali. Vivere all'incrocio tra la strada dei mondi digitali visitati e vissuti da umani, con quella delle entità software con interfacce emotive - magari esperite da web e telefonino - è senz'altro stato un periodo fantastico. 
Non dimenticherò facilmente lo speech tenuto al BayCHI  in uno dei building di Yahoo! e la successiva pubblicazione delle nostre storie per la bibbia della grafica Communication Arts.

Tornando a SL.  C'è stata invece una "bolla mediatica". Un po' come quei tormentoni di invenzione giornalistica. Ma questo genere di bolle per fortuna sono prive di conseguenze rilevanti.

TDB: Perché i social network stanno crescendo così in fretta? Può dipendere dalla immediatezza di utilizzo? Dallo sviluppo di dispositivi mobili sempre meno costosi che permettono di essere sempre connessi?
Leandro Agrò: Hai senz'altro centrato alcuni dei fattori più significativi. Anche se  - in verità  - iPhone o Gphone - senza reali flat per la banda - costano ancora parecchio. 
Sul fronte immediatezza d'uso, una bassa curva di adozione è uno dei principali step per la diffusione e l'adozione di una tecnologia. E l'adozione - si sa - è l'unico darwinistico principio per la sopravvivenza e l'evoluzione delle tecnologie. Al contempo... 
Si potrebbe semplicemente dire che Internet è sempre stata una rete di persone (e non di computer) e che adesso - finalmente - queste persone hanno davvero gli strumenti per stare in collegamento tra loro. Siamo una unica società diffusa, al momento, su un singolo piccolo pianeta.

TDB: Quale applicazione (per iPhone o altro) che vorresti o ti piacerebbe utilizzare non è ancora stata ideata/realizzata?
Leandro Agrò: Se avessi adeguato tempo e denaro svilupperei qualcosa in ambito augmented reality in ambito... beh... facciamo così: SE avessi in mente una applicazione ancora NON realizzata, mi guarderei bene dal raccontarla pubblicamente, mentre preferirei nutrirla, accrescerla, condividerla con i talenti dei soliti amici.

TDB: Oggi la tua vita professionale si divide tra Italia e Stati Uniti: pregi e difetti del lavoro di qua e di là dell'Atlantico.
Leandro Agrò: Aldilà dei metodi per il lavoro a distanza per cui siamo finiti persino su un articolo prossimamente su Glamour... Al momento, e non solo per mia scelta, io mi sento ancora un apprendista di questo modello transoceanico. La fase in mezzo tra essere un turista della Silicon Valley e farne parte veramente è intrisa di difficoltà pratiche, burocratiche, economiche e fiscali.
 Certo, dopo il vero "decollo", una vita a metà tra USA e Italia può essere anche molto premiante, ma prima di arrivarci - sarà cool, ma è anche doppiamente difficile. Il 17 settembre al Politecnico di Milano c'è un evento che parla proprio di questo "ponte" tra Italia e Silicon Valley. Ci saranno alcuni veri protagonisti di questa nuova fase, mentre io terrò uno speech assolutamente non tecnologico dal titolo "California: Miti da Sfatare".

Per seguire Leandro Agrò:

http://www.leeander.com
http:://twitter.com/leeander

La vista entra in gioco per individuare l’oggetto del proprio interesse con modalità diverse a seconda del luogo. E’ catturata, prima che dal testo, dalle forme e dai colori delle infinite pubblicazioni da cui ci si ritrova circondati se si è in un’edicola, mentre in una libreria tende a prevalere la razionalità della ricerca analitica che trova nella biblioteca la sua massima espressione.

Poi viene il tatto, il senso che fornisce un rapporto quasi “sensuale” con la carta. Sentire il piacere di far scivolare i polpastrelli sulla liscezza della carta patinata di qualità, apprezzare la ruvida consistenza di certe pagine dei vecchi libri, cogliere la raffinatezza delle copertine rivestite di tela... ogni tipo di pubblicazione è capace di trasmettere al tatto sensazioni diverse, chiaramente distinguibili attraverso sottili giochi di materiali, spessori, superfici, consistenze, diverse capacità di trasmettere il calore.

Persino l’udito ha nell’esperienza della lettura un ruolo importante. Ricordo le afose domeniche estive trascorse nella casa in campagna dove, dal mio rifugio di bambino, sotto una tenda, sentivo lo sfogliare delle pagine di un quotidiano, suono caratteristico che a un certo punto si trasformava in uno stropiccìo nervoso, quasi acuto, quando papà decideva di terminare la lettura e di riporre le pagine ormai disordinate in una qualche forma riutilizzabile. Completamente diverso, ma altrettanto caratteristico, il suono secco, rapido, del voltare la pagina di un libro o quello più metallico emesso da certe riviste con i fogli tanto sottili da lasciar intravedere la stampa sul retro.

Come si può anche solo pensare che questa ricchezza di esperienze plurisensoriali, parte della nostra vita da generazioni, possa a un certo punto essere messa da parte, sostituita da un freddo e intangibile documento elettronico?

Eppure, le ragioni ci sono e sono numerose. Tralasciando l’approfondimento di quelle più generali (come l’insostenibilità ambientale della stampa quotidiana che muove costantemente un numero inimmaginabile di tonnellate di carta che deve essere prodotta, trasportata, trattata, stampata e distribuita per vivere un solo giorno e diventare poi, nella migliore delle ipotesi, oggetto di riciclo), vi è un elemento di fondo che spesso non traspare nelle tante discussioni sul futuro dell’editoria: il focus del dibattito deve essere sull’informazione, non sul supporto che la contiene.

L’intera esperienza sensoriale legata alla carta è in qualche modo slegata dal suo contenuto informativo, appartiene alla “poesia” che questo supporto ricco di storia si porta dentro, intrinsecamente. Tant’è che in molti casi i libri svolgono funzioni di semplice arredo, ordinatamente disposti per dimensione e colore più che per ambito disciplinare o autore. Si tratta di un retaggio del passato dove la carta costituiva il miglior modo possibile per comunicare a distanza, nello spazio e nel tempo, in modo ragionevolmente affidabile.

Nella società dell’informazione, della comunicazione istantanea, ha ancora senso pensare a un futuro dove testi e immagini vengono veicolati su un supporto costoso da realizzare e da trasportare, pesante, ingombrante e, comunque, facilmente deperibile (come dimostra buona parte dell’editoria del ’900 che, a causa della scarsa qualità della carta utilizzata e della corrosività degli inchiostri si sta letteralmente sbriciolando)?

L’unica vera obiezione che si può porre allo sviluppo dell’editoria digitale riguarda la qualità dei supporti di visualizzazione e la loro modalità di utilizzo. Sulla qualità ci sono stati passi avanti formidabili, gli schermi LCD con retroilluminazione LED hanno raggiunto livelli di luminosità e qualità cromatica eccellenti. Vi è ancora un limite nella modalità di utilizzo che richiede sostanzialmente una posizione seduta di fronte a una superficie dove posizionare opportunamente il display o il computer portatile. Pur non diffusissimi, non mancano i primi esempi di tablet PC con dimensioni e peso comparabili a un libro ma si tratta di prodotti ancora di nicchia, con ampi margini di miglioramento.

Palmari e smart phone rappresentano invece la soluzione ideale per chi non ha problemi a leggere su display di dimensioni ridotte. Personalmente, sono ormai abituato a leggere su iPhone una rassegna stampa autoorganizzata prendendo le notizie da quotidiani e portali di tutto il mondo. In questo modo, non vi sono vincoli legati al luogo di fruizione ed è possibile sfruttare comodamente i tempi morti che inevitabilmente si creano nella giornata lavorativa.

In ogni caso, le obiezioni legate alla tecnologia hanno durata breve visti i tempi rapidissimi con cui si è sviluppata negli ultimi decenni. Già sono disponibili i prototipi di schermi flessibili, addirittura piegabili o arrotolabili. Il cosiddetto “inchiostro elettronico” garantirà un’esperienza visiva del tutto analoga alla carta stampata con il vantaggio, inestimabile, di poter visualizzare qualunque informazione semplicemente reperendola attraverso una connessione wireless.

Superato lo choc da “assenza di carta”, si immagini quali e quanti vantaggi porterà questa modalità di fruizione dei prodotti editoriali. Nuove abitudini, peraltro già ampiamente diffuse fra chi è più avvezzo all’uso della tecnologia, si consolideranno fra gli utenti. Per esempio, la possibilità di portare con sè la propria biblioteca o intere annate dei giornali e delle riviste preferite; l’abitudine di mettere dei “segnalibri” digitali nei punti di interesse; aggiungere note al testo o link a pagine Web; effettuare ricerche sull’intero archivio contenuto nel proprio dispositivo o, se connessi on-line, nell’intero Web o sul computer che si è lasciato a casa... un intero mondo da scoprire e integrare nella ritualità quotidiana.

Efficienza e praticità contro la “poesia” della carta? Tutt’altro, la carta rimarrà un supporto importante per molto tempo ma sarà sempre più considerata un “lusso” da riservare a utilizzi particolari e verrà affiancata da tecnologie capaci di aiutarci a gestire in modo efficace e interattivo la crescente quantità di informazioni che in ogni momento sono a nostra disposizione. L’“information cloud” che ci avvolge è un bene importante che possiamo utilizzare solo con l’aiuto di strumenti adatti, ciò che mi piace definire il “sesto senso digitale”. In questa “nuvola”, in uno dei suoi sottoinsiemi, c’è anche il mondo dell’editoria tradizionale.

Le potenzialità degli e-book sono chiare da molti anni e, personalmente, ho sempre creduto che la loro affermazione fosse solo questione di tempo. Prova ne sia il fatto che quando, nel 1998, mi fu proposto di gestire con la Time & Mind Edizioni la pubblicazione di e-book per il Corso di Studi in Disegno Industriale del Politecnico di Torino, ne rimasi entusiasta. Si trattava di mettere in piedi una collana di libri elettronici liberamente scaricabili da chiunque fosse interessato agli argomenti trattati. Oggi, la collana conta 13 titoli che sono raggiungibili a questo indirizzo: http://www2.polito.it/didattica/design/PAGINE%20SITO/books.htm

In questo modo, grazie all’azzeramento dei costi di riproduzione, gli studenti possono fruire gratuitamente di queste pubblicazioni nel più puro spirito della Rete, secondo il quale la cultura dev’essere libera e accessibile a tutti.

Un esempio italiano notevole, per quanto riguarda il business degli e-book, è dato da Bruno Editore che ha saputo mettere in piedi una vasta collezione di titoli e un sistema di affiliazione efficace dimostrando che già oggi, anche in Italia, è possibile rendere remunerativa la pubblicazione di titoli digitali.

Vale la pena di spendere qualche riga per ricordare il progetto Google Books (http://books.google.it), finalizzato alla pubblicazione on-line di tutti i libri del mondo. Un obiettivo che, nella sua lucida visionarietà, sta rivoluzionando il modo di fruire dei milioni di libri che sono stati stampati nei secoli. Niente più faticose ricerche in giro per le bilbioteche di tutto il mondo, l’intero scibile umano a portata di click!

Ecco, questa è la differenza sostanziale fra la poesia della carta e le infinite possibilità dell’informazione digitale: i libri, pillole di informazioni concentrate su un pugno di atomi collocati su qualche scaffale, contro il sapere universale che avvolge il pianeta e sgorga da ogni connessione.

Quando il focus è sul contenuto informativo e non sul supporto, non c’è alternativa, il documento elettronico non è comparabile al libro cartaceo che rimarrà un magnifico “lusso” da godersi nei momenti in cui ci si vuole immergere in un passato prossimo che si sta allontanando alla velocità della luce.