Milano, 02 dicembre 2008 - Hotel Melià
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L’innovazione e il marketing si possono considerare, oggi, fra le maggiori leve su cui agire per migliorare le performance aziendali nonché per sopravvivere in un 
contesto fortemente competitivo e in continuo cambiamento.
Le più importanti organizzazioni, infatti, hanno compreso l’importanza di superare il modello tradizionale per entrare in una nuova dimensione, in cui le collaborazioni e le relazioni con il mondo esterno sono gli elementi fondamentali per la crescita e l’evoluzione.
Entrare in una rete di relazioni e farne parte in modo attivo costituisce una delle più innovative opportunità di business per le aziende.
A tal proposito, Knowità offre una giornata ricca di spunti e di riflessioni riunendo alcune fra le aziende italiane che hanno con successo ed intraprendenza sfruttato le potenzialità del web 2.0 ottenendo ottimi ritorni sul piano commerciale nonché su quello organizzativo-gestionale.
L'incontro si pone l'obiettivo illustrare, anche attraverso esperienze concrete di Barilla, Costa Crociere, Telecom, Rai, Mc Donald, Genertel..., i diversi risvolti dell'innovazione, partendo da quella avvenuta nella strategie di marketing, nei modelli manageriali e nella creazione di nuovi mercati; è un modo per staccarsi, anche un solo giorno dalle proprie attività, per calarsi in un ambiente nuovo in cui, la forza del network, la creatività delle idee e il confronto, possono cambiare il vostro modo di fare business.
Al centro del dibattito, le nuove strategie per l'engagement del cliente, la value innovation, l'experience co-creation, l'enterprise 2.0, il valore e le opportunità dei social network....
A CHI E' RIVOLTO
- Amministratore
- Amministratore Delegato
- Direttore Generale
- Imprenditore
- Direttore/Responsabile Marketing
- Direttore/Responsabile Ricerca e Sviluppo
- Direttore/Responsabile Commerciale
- Direttore/Responsabile Sistemi Informativi
- Consulenti
- Professionisti
- Accademici
OBIETTIVI
- Offrire ai partecipanti un momento di prestigio insieme ad illustri esponenti del panorama nazione ed internazionale
- Organizzare spazi di confronto e dibattito con casi aziendali di successo
- Comunicare e trasmettere le opportunità che le nuove “tecnologie” possono offrire sia all'attività aziendale che allo sviluppo di nuovi business
KEY TOPIC
- Il ruolo delle nuove tecnologie e del Web 2.0
- Nuovi sistemi di collaborazione: social networking, blog, word of mouth, wiki, opensource
- L'integrazione tra consumatore e impresa nella co-creazione di valore
- Nuovi modelli manageriali: dalla logica del controllo a quella della creatività e dell'innovazione
- Enterprise 2.0: come sviluppare business in modo innovativo
AGENDA DEI LAVORI
Strategy, Marketing & Innovation Day 2008
Fare business con il Web 2.0
Milano, 02 dicembre 2008 - Hotel Melià
9:00 Registrazione dei Partecipanti
9:30 Dalla Strategia dell'informazione alla Strategia della Collaborazione
- Le distorsioni e i fallimenti del mercato
- Individuazione e segmentazione delle preferenze
- Il ruolo delle nuove tecnologie e del Web 2.0
Franco Giacomazzi, Professore di Marketing Industriale, Politecnico di Milano e Presidente AISM- Associazione Italiana Marketing
10:00 Le nuove logiche e i nuovi modelli per competere: il marketing della Co-Creation
- L'integrazione tra consumatore e impresa nella co-creazione di valore
- La transizione verso il mercato come forum
- I rischi e i costi della collaborazione con i clienti
- Casi di successo
Venkat Ramaswamy, Professore di Marketing alla Ross School of Business, University of Michigan
11:00 Coffee Break
11:15 Come sfruttare le potenzialità del Web 2.0 nella definizione delle strategie di marketing
- Oltre le analisi di mercato, le nuove forme per l'engagement del cliente
- Strategie persuasive dei siti web e delle landing page
- Nuovi sistemi di collaborazione: social networking, blog, word of mouth, wiki, opensource
Attilio Somma, Responsabile VAS&Sviluppo Business, Telecom
11:45 La nuova strategia Digitale di Barilla alla luce del Web 2.0
- Quali sono le potenzialità e le opportunità delle nuove strategie digitali
- Il successo dei progetti avviati ( Blog...)
- Strumenti di controllo e primi risultati delle campagne promozionali
- Case History del brand Mulino Bianco
Pepe Moder, Head of Digital Marketing, Barilla
12:15 Tavola Rotonda
Il marketing e l'innovazione: le nuove leve strategiche per il management aziendale
- Come ricercare il vantaggio evolutivo attraverso le innovazioni organizzative e tecnologiche
- Quale ruolo hanno i top manager nelle processo di modernizzazione del marketing aziendale
- Nuovi modelli manageriali: dalla logica del controllo a quella della creatività e dell'innovazione
Moderatore:
Franco Giacomazzi, Professore di Marketing Industriale, Politecnico di Milano e Presidente AISM- Associazione Italiana Marketing
Intervengono:
Carlo Nardello, Direttore Marketing, Rai
Massimo Barbieri, Direttore Corporate Affairs, Mc Donald
13:30 Lunch
15:00 -17:30- Workshop Paralleli con casi di Best Practice
I Workshop
Web 2.0: come cambiano le strategie di marketing
II Workshop
Esperienza Co-Creation: come creare innovazione dall'esperienza del cliente
III Workshop
Enterprise 2.0: come sviluppare business in modo innovativo
* Relatori Invitati a Partecipare
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Fonte: www.knowita.it