Anni '80, il decennio rampantistico per eccellenza, uno slogan meneghino così collaudato da essere adottato dallo spot di un amaro. Certamente non si tratta un periodo ricordato in modo eccessivamente positivo da parte degli italiani.

Tra i tanti, il fondatore di Filmare Group Giuseppe Mascitelli ritiene che la Milano da bere sia stata all'insegna di un modello comunicativo poco attento all'impatto emotivo. A questo proposito ricorda che le emozioni determinano l'impulso d'acquisto in ampia quota (misurata dall'Istituto Psicho research intorno al 70%). La nuova comunicazione, pertanto, è esperienza, anzi, Experience, proprio come recita il progetto Underground Gessi Experience, quest'ultimo frutto di un percorso che porta a "perdersi per ritrovarsi" delineato dalla psicologa Daniela Caprioglio.

Questo iter interiore è frutto di un cammino fisico: il nuovo spazio Gessi a 30 metri di profondità è lo specchio della profondità dell'anima. Un ideale molto importante in tempi di crisi di valori morali, oltre che economica.

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